2023年做净水机到底还有没有赚头？

在刚刚结束的2022年，不少公司都进行着“降本增效”，裁员咬牙熬过寒冬。国内家电市场也不例外。疫情的反复波动，让整个线下市场陷入困境，这对很多专注于线下渠道的行业来说是致命的打击。净水器产品虽然前几年线上热销，但其主力阵地仍在线下，与家装建材市场绑定度高。线下市场销售打不开，国内净水器销量持续下滑。

根据奥维云网的数据显示，去年1-10月，国内净水器市场全渠道零售额62.8亿元，同比下降11.9%；零售量327.5万套，同比下降19.4%。其中，网上市场零售额和零售量分别为50.9亿元和301万件，同比分别下降6.2%和18.1%。线下市场的情况更加惨烈。零售额暴跌 29.9% 至 11.9 亿元，零售量暴跌 31.6% 至 26.5 万件。市场规模比去年缩水三分之一。
从数据中可以看出，消费者对净水器的需求正在逐渐放缓，诸多客观因素让净水器的增长更加艰难。面对这样的发展形势，国内净水器市场下一步该何去何从，产品应该向哪个方向升级？

国内净水器市场现状
其实国内用户对净水器的期望值一直不高，因为我国的水污染问题还不算太严重，大部分地方的水质都比较好。 2000年之前，净水器在国内开始萌芽和发展，但是价格非常昂贵，用户也不是特别迫切，所以没有得到很好的发展。 2000年以后，随着内地工业的蓬勃发展，废水排放后水污染严重，这种影响可能会持续很长时间。人们才开始关注饮水健康问题，进而推动了国内净水器行业的不断发展。

观眼报道网数据显示，2014年家用净水器产量为1118.7万台到2019年将增加到1836.6万台，每年保持稳定增长。市场规模也从2016年的203.2亿元增长到2019年的309.3亿元。不过，此时市场需求已经开始放缓。 2016年新注册的相关企业数量一度达到30450家，但2021年只剩下4100家，可见市场已经跑不动了，愿意入局的品牌也越来越少。
（来源：观研报道网）

2020年疫情爆发后，线下市场发展低迷。设备线下市场的销量开始直线下降。虽然线上渠道的销售占比在缓慢提升，从2018年的22.5%上升到2020年的38%，但疫情过后的上门安装难度也给线上渠道的拓展造成了不小的阻碍。如此高度依赖线下的家电，疫情的影响着实巨大，让本就需求趋于平缓的市场雪上加霜。

不过，市场还没有到无法挽回的地步，还有更多的发展机会，是难得的好消息。第一，疫情政策全面放开后，2023年线下市场将全面复苏，很多人可能会有报复性消费。同时，部分因疫情停滞的家装项目也将恢复运营。净水器市场带来了新的活力，推动了行业的进一步发展壮大。

第二，经过三年的疫情，大家对各种健康问题的关注度普遍提高，越来越多的人开始关注食品安全、饮水安全问题。这对于推动净水器产品快速普及是一个很好的契机。目前，我国的净水器普及率很低。据奥维云网预测数据显示，我国每百户净水器拥有量约为18.2台。在三四线城市或农村等下沉市场，甚至可能没有人在使用净水器。与发达国家70%以上的普及率相比，国内的发展空间依然十分广阔。只能提高大家的净水意识。水家电行业潜力巨大。
第三，随着90后、00后成为主力消费群体，社会整体消费观念也会发生一些变化。他们对高品质生活的追求更强烈，消费能力更强，愿意为净水器等能提升生活品质的产品买单。而且，净水器产品的功能越来越丰富、越来越强大，还在向智能化方向升级，更容易吸引年轻人买单。
从长远来看，未来大家对净水的意识会逐渐增强，对生活品质的追求也会逐渐增强。净水器行业还有很多发展机会。不过，消费者对净水器功能的需求也变得更加多元化。净水器品牌需要不断推动产品功能和性能升级，以满足市场不断变化的新需求。

产品开发方向有迹可循
奥维云网数据显示，国内净水器市场品牌集中度高，已形成行业壁垒。新小品牌很难进入市场，分得一杯羹。截至2022年10月，线上在售净水器品牌294个，线下108个。其中，线上TOP10品牌占比78.8%，线下占比高达92%。 AO Smith线下占据第一，Angel稳居第二，沁园和COLMO激烈争夺第三名。从这个数据可以看出，线上线下消费者在购买净水器产品时具有较高的品牌认知度，非常有利于树立行业领先品牌的影响力，不断提升品牌定位，而这正是促进超高端产品的发展。

从产品功能来看，国内净水器市场仍以反渗透（RO）为主，还有活性炭、超滤、纳滤等其他技术功能，其中反渗透的份额在逐渐增加。将于2022年实施的新净水器用水效率标准，对反渗透和纳滤产品的废水比提出了更高的要求，同时也提高了额定总净水量要求。进行迭代升级，推动市场线上化发展。

此外，大同也成为该行业的主要发展方向趋势之一，600G+吞吐量产品线上占比60%，线下占比50%，1000G和1200G产品线上占比从去年的7.3%提升至23.8%。选择。
净水器产品的市场环境其实很稳定，迭代升级也有比较明确的方向。产品功能主要集中在大通量、零臭水、低废水率、高用水效率等方面，另外还有加热功能、双出水口、滤芯寿命监测、水质监测、智能化等功能。未来的产品可以在这些方面全面提升性能和体验，推动产品向高端方向发展，短期内应该不会遇到发展瓶颈。

但是，产品的创新也很重要，这样才能挖掘更多的用户需求，打开更广阔的消费市场。例如，结合净水和加热功能的饮水机产品，近年来取得了不错的发展。各大品牌可以在这个方向继续深挖，推出母婴专用品、泡茶专用品等。对于注重水质和健康的用户，我们还可以提供支持矿化的净水器产品，在纯净水中添加人体所需的矿物质元素，满足特定人群的需求。

概括
近年来，净水器行业确实遭遇了诸多波折，但疫情也让消费者对健康问题的关注度提升，原本平淡的市场需求重新变得热烈起来。疫情解除后，空气净化器、空气消毒机等净化产品关注度持续提升，销量也有所增长。净水器也算是净化产品，以后肯定会卖的越来越好。但是，品牌商也需要通过宣传提高消费者的认知度和观念，让更多的人了解净水器的作用和意义，从而加速产品的普及，推动整个行业的不断发展。

深圳市金利源净水设备有限公司专注家用净水器、全屋净水、净水器十大品牌、净水器代理、净水器加盟、净水器厂家、净水器品牌、净水机的研发智造生产厂家，是深圳市及国家级高新技术企业，连续六年上榜净水机十大品牌，涉及产品系列有、中央软水机系列、中央净水机系列、前置过滤器系列、末端直饮机系列、立式-商务净水机系列出、管线机系列，等。