净水器行业新增不强 市场步入存量竞争阶段

近年来，随着人们生活水平以及品质要求的提升，健康类家电产品逐渐从改善型消费向必要型消费转变，其中净水行业就迎来了快速发展的几年。数据显示，2014年净水行业市场规模仅为97亿元，而在2015年至2017年中开始持续走高，截至2018年净水市场全年销售额已达316.9亿元，市场呈现倍数增长。

同时，相比欧美日韩等发达国家，中国净水器的普及率还远远不足，未来市场前景仍然广阔。根据《中国净水与空气净化行业消费白皮书》的资料数据显示，2018年中国净水器普及率尚不及8%，在北上广深等一线城市普及率也不超过15%。预计未来15年内，净水器行业年复合增长率将达16.8%，并逐渐形成年均千亿元的净水消费市场。

但值得注意的是，经过多年的跨越式发展，进入2019年以来，净水器市场市场增长乏力，新增需求不强，行业遭遇“瓶颈期”。

根据第三方数据，2018年净水器市场全年销售额同比增长为17.4%，而2019年上半年销售额的同比增速却仅为1.3%，市场陷入存量竞争阶段。

业内分析人士表示，我国住宅的厨房空间普遍狭小，部分老房的安装环境对净水器的普及存在制约，并且国人长期饮用热水的生活习，也一定程度上减轻了消费者对净水器的依赖。因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场的普及高度，遭遇普及瓶颈或震荡调整都在意料之内。

另据行业预计，2019年全年净水器市场竞争压力还将进一步增大，市场增速将进一步放缓。预计全年净水器行业销售额将达到334.0亿元，同比增长下滑至5.4%。

此外，净水产品同质化严重，技术创新能力不足，也是净水市场增速放缓的原因之一。目前来看，行业内主流的净水器都是采用超滤膜过滤或反渗透膜过滤的技术原因，大多产品仅是在通量、外观等方面上进行创新。如不解决产品的同质化问题，恐怕净水器市场很难再次迎来下一个高速增长期。

而值得一提的是，市场主流的这两种主流过滤方案都存在着一定短板。其中，超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉，但对于有害重金属等污染物却难以过滤干净。而针对性的反渗透膜技术，虽然可把重金属等过滤，但同时也会把水中有益健康的微量元素过滤掉。

因此，想要解决同质化问题，目前行业面临的是净水技术上根本性的突破。

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