金利源：全屋净水是消费者升级下的大趋势

随着人们对饮水安全健康的重视程度加大，净水相关行业规范的逐步完善，我国净水行业在近几年得到迅猛发展，消费者对净水器产品的认知也大大提高，对净水基本需求的成熟更促进了净水器市场的快速成长。

而近几年随着人们生活品质的不断提高，主流消费群体消费理念和消费习惯的变革与变迁，便人们不再只关注饮水安全，越来越多的家庭开始重视家庭饮用水的安全与健康问题，也因此，净水行业细分领域——全方位保护家庭用水的全屋用水解决方案开始走进千家万户。

消费升级的动力来自人口的结构变化。随着上一辈的人逐渐老去，80、90后渐成主要的消费群体，作为新兴消费群体，他们的消费行为、消费习惯、消费理念都将影响整个时代的商业模式。从80、90后的角度看，能够吸引他们的产品不仅需具备新颖、实用的使用价值，还必须具有漂亮的“颜值”、更好的售后服务。以缔造高品质健康净水生活的全屋用水解决方案便成为主流消费群体体现用户品位，提高生活品质的个性化追求。

全屋净水，将前置过滤器、中央净水机、中央软水机、末端净水器等净水设备进行科学组合，针对厨房、日常饮用、卫生间等不同用水场景为消费者提供更加安全洁净的生活饮用水，保障全家的饮用水安全，打造更高品质的居家环境。这也成为全屋净水产品消费升级的最大驱动力，给净水企业带来新的发展和增长点。

2018年我国出台精装房交付的相关政策，全国陆续迎来了精装房交付时代，精装房市场迅速发展起来。

市场需求决定行业发展。随着精装房市场的逐步发展，它也从单纯的硬装开始往更细致化的软装和家电配套发展，众多房企、开发商纷纷将为精装房配备设施齐全的家电作为一个相互竞争博弈的关键点，除了油烟机、燃气灶、热水器等满足住户基本居住需求的厨卫家电外，配置净水设备等健康类家电，不仅是吸引购房者关注的一大利器，更将精装房推向了更高品质的水准。且在净水设备中，由于全屋净水设备能够为住户提供更为全面的分质供水保护，提升住户的生活品质，在未来精装修净水配套工程中，全屋净水配套设施有望成为净水市场的又一重要增长点。

同时，全屋净水在家装顺序中处于前端，难以通过其他家装消费品引流，在精装修住宅背景下，全屋净水销售模式将由2C转为2B，与大型地产商签订协议，将加快全屋净水普及率快速提升。

当然，相比末端净水市场，全屋净水市场受到房地产下行的影响也会更大。因此，在未来房地产调控短期内不会放松的背景下，全屋净水企业应更多关注存量房市场的二次装修需求，同时通过产品设计创新，打破装修限制，切入装修后市场。

净水行业的下半场将由家用净水单品走向用水解决方案。全屋净水系统让用水成为一种享受，一步到位解决家里所有水质问题，保证日常用水安全，这无疑让全屋净水成为家电行业的新风口。

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