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净水器品牌的专注度与知名度

时间:2020-04-18
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经常碰到消费者对我说,他买了一台知名品牌的净水器设备,实际上,他只是关注了品牌的一个维度:知名度。




按品牌的性质,现阶段净水市场上的品牌可以分为三类:一类是专注净水器的品牌,另一类是相关行业的跨界品牌,再就是投机性质的假冒伪劣杂牌品牌。




如何选择?




我的建议是,对净水器而言,我们更应当关注该净水品牌的专注度。






一、净水器品牌多如牛毛




关于净水器品牌,市场上有多种说法,线上线下常见的有500多个,有的说总计有3000多个,也有的说有5000多个,具体多少不重要,也很难精确统计,总之很多,用多如牛毛来形容一点都不过分。




可以想象,净水器市场正处于假冒伪劣横行的初级阶段,这个阶段,普通消费者要选择到放心的产品有点难。




二、品牌的知名度




面对巨大的市场成长空间,很多原来的家电相关企业和其它企业纷纷跨界进入净水市场。




其中不乏有各种家电的知名企业进入,从品牌的知名度上讲,要远远高于其它的专注净水的品牌。




不能否定这些跨界企业的实力,但是,我们也知道一个长期专注某个白色家电(或其它产品)的知名品牌,并不意味着它的净水器质量与它的品牌知名度相匹配,至少暂时是这样的。




打个比方,我们会认为某空调公司生产的空调很牛,但是,如果哪天他要跨界生产手机的话,我们不会认为它生产的手机与该公司原先生产的空调一样牛。




这就是品牌的知名度与专注度的区别。




三、选择净水器,品牌的专注度很重要




品牌的专注度是指该品牌长期只专注研发生产某一特定产品的资深程度,它与品牌的知名度不是一回事。




对于净水器,原理虽然简单,不要小看净水器这个产品,因为该产品的出水是要直接入口的,出于对消费者的高度负责,产品的专业性和安全性相当重要,要做好这些,长期的专注就是最好的保证。




所以我认为,现阶段,选择净水器,关注品牌的专注度比关注品牌的知名度更重要。




另外,关注品牌专注度的重要,不仅仅是对消费者来说的。我的看法是,如果你要跨界,建议你不一定非要使用原来品类的知名品牌,长远来讲,它帮不了你多少,因为一个品牌支撑不了太多的跨界产品,除非你只想透支一下原有的品牌。




当然,客观上讲,由于品牌的实力和责任,知名品牌的跨界产品肯定要比那些假冒伪劣的杂牌靠谱得多。






可以肯定的是,未来会有一天,净水器品牌的专注度会与净水品牌的知名度高度重合,这个时候,市场上剩下的净水品牌就屈指可数了,选择将不再困难,就像今天市场上的彩电、冰箱和空调一样。

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